«Лукашенко забрал у Беларуси стоимости на $45-50 млрд». Насколько сильна в Беларуси «мягкая сила»?
Фото: Белсат
Что такое мягкая сила?
СПРАВКА
Мягкая сила – это способность нации влиять на предпочтения и поведение различных факторов на международной арене (государств, корпораций, сообществ, общественности и т.д.) через привлечение и убеждения, а не принуждение.
Фактически речь идет о глобальном восприятии страны на международной арене. Сюда входят и культурное влияние, и узнаваемость национальных брендов, и благоприятные условия для иностранных инвестиций и бизнеса.
Главные места в рейтинге занимают страны, имеющие сильную, стабильную экономику и бренды, признанные в мире.
Кто какое место занимает?
Безусловным лидером топа остаются США – их влияние на мировую политику и культуру остается недосягаемым. На втором месте оказалась Великобритания, а бронзу забрал Китай, который ранее был на пятой позиции.
Топ-5 замыкают Япония и Германия. Престижность немцев упала на две строчки из-за все большего доминирования Китая в мире.
Что касается наших стран-соседок, то Россия заняла 16-е место, а Украина 44-е (ее позиция в топе обусловлена всеобщим вниманием к стране после начала полномасштабной войны). Польша получила 33-е место, Литва – на 61-й позиции, Латвия – на 71-й. В самом низу списка оказалось островное государство Кирибати в Океании.
Беларусь попала в рейтинг на 87-е место из 193 стран-участниц.
Таблицу с оценками опубликовал в своем Facebook экономист, руководитель аналитического центра Мизеса Ярослав Романчук. Попросили его прокомментировать цифры по Беларуси.
Фото: Jaroslav.Romanchuk / facebook.com
«В современном мире оцениваются не только материальные, но и нематериальные активы, имеющие около 20 форм. Сюда входит, например, репутация, бренд. Компания Brand Finance, одна из лидеров в мире по оценке нематериальных активов, в своем исследовании сделала акцент на то, как мягкая сила влияет на экономическое развитие, инвестиции, имидж, торговлю, инновации. На практике подобные исследования помогают обратить внимание на то, как функционирует экономика, как живут люди, страна идет вперед или ослабевает», – говорит Ярослав Романчук.
По его словам, у некоторых стран есть специальные маркетинговые программы собственного брендирования. Когда в мире зарабатывают не только производством товаров, но и услуг, это становится важной частью экономической стратегии, видения развития страны и привлечения в страну инвестиций.
«Один из показателей эффективности правительства может быть как раз улучшение индекса мягкой силы страны, увеличение стоимости и бренда страны. В 2008 году я был в беларусской правительственной комиссии по страновому маркетингу. Мы тогда разработали стратегию, в правительстве, МИД даже не знали, что это такое. К сожалению, диктатурам, авторитарным странам или странам, которые до сих пор живут в мире материального марксизма, эта концепция непонятная», – отметил наш собеседник.
Уровень плинтуса
Беларусь попала в индекс мягкой силы впервые. Это случилось потому, что в этом году увеличилось количество стран в рейтинге, 193 – это почти все страны ООН.
Экономист Ярослав Романчук в Киеве, Украина. 26 ноября 2023 года. Фото: Белсат
«87-е место, которое занимает Беларусь, совпадает с местом нашей страны по различным международным индексам. У нас худший индекс экономической свободы, защиты прав собственности, верховенству права. Но если брать индекс инновационной активности, человеческого развития, там Беларусь занимает от 77 до 87 места», – рассказывает Ярослав Романчук.
Стоимость бренда нашей страны эксперты оценили в 44 млрд долларов. Это при том, что беларусский ВВП составляет $ 70 млрд.
«Ситуация, когда бренд страны настолько меньше ВВП, свидетельствует о том, что материальные активы есть, но репутация страны очень плохая, так как власти делают то, что занижает спрос на товары и услуги этой страны. Есть швейцарские и беларусские часы, и даже если по каким-то показателям беларусские будут лучше, из-за бренда страны швейцарские часы будут стоить намного больше», – комментирует эксперт.
Ярослав Романчук прошелся по основным показателям и объяснил цифры. Так, например, узнаваемость Беларуси оценивается 4 из 10 пунктов, и даже она проистекает отчасти из негатива, так как Беларусь ассоциируется с диктатором Лукашенко и нарушением прав человека.
«Один из основных способов увеличить мягкую силу страны – это политические и экономические реформы, развитие торговли и инвестиций. У нас 3,4 балла – это по сути дно. То есть инструменты увеличения мягкой силы, привлечения инвестиций в страну и популяризации в мире попросту не используются. Страна живет за самосстроенным железным забором. Не до мягкой силы, если в приоритете силы ОМОНа и ГУБОП.
Влияние Беларуси оценили в 3,6 балла, по сути его нет. Это почти на границе плинтуса. Репутация 4,9 балла – тоже очень низкий показатель. У нас супер богатая культура, но из-за политики режима о ней никто не знает – здесь только 2,9 баллов. Качество государственного управления имеет один из худших показателей – 2,8 балла. Потом имеем такой же плохой показатель по образованию и науке. Медиа и коммуникация набрали 2,9 балла. Это указывает на отсутствие свободы слова.
В целом же Лукашенко забрал у Беларуси стоимости на 45-50 млрд долларов», – подчеркивает наш собеседник.
Влияние Беларуси оценили в 3,6 балла, по сути его нет. Это почти на границе плинтуса. Репутация 4,9 балла – тоже очень низкий показатель. У нас супер богатая культура, но из-за политики режима о ней никто не знает – здесь только 2,9 баллов. Качество государственного управления имеет один из худших показателей – 2,8 балла. Потом имеем такой же плохой показатель по образованию и науке. Медиа и коммуникация набрали 2,9 балла. Это указывает на отсутствие свободы слова.
В целом же Лукашенко забрал у Беларуси стоимости на 45-50 млрд долларов», – подчеркивает наш собеседник.
Беларусь с Лукашенко проигрывает
Ярослав Романчук отмечает: если подходить систематически, каждая страна должна иметь свою систему развития мягкой силы, брендирования страны и маркетинга по всем направлениям. В результате этой работы расширяются инвестиционные возможности, создаются новые места работы. Лидером по прогрессу в индексе мягкой силы за пять лет являются Объединенные Арабские Эмираты. Эта страна прибавила целых 13,8 пунктов, переместившись вверх на 8 мест, с 18-го на 10-ое. Саудовская Аравия прибавила 14,1 пунктов, поднявшись вверх на 10 мест. Турция добавила 14,3 пункта, поднялась на 25-е место (пять мест вверх). Все эти четыре страны сознательно проводят политику брендирования страны. Она включает проведение различных мероприятий, реализацию дипломатических инициатив и продвижение инвестиционных возможностей.
«Сегодня в мире идет конкуренция юрисдикций. Беларусь из-за Лукашенко эту конкуренцию проигрывает. А надо заявлять о себе как о хорошей перспективной стране. Мягкую силу не купишь, это тот актив, который нужно развивать. Тем более в Беларуси ее не надо искусственно заново создавать, она у нас есть.
Для этого сначала нужно провести политические реформы. Диктатура не может улучшить экономичный имидж страны, Лукашенко ориентируется на советские образцы и что бы он ни делал, это будет только ухудшать мягкую силу. Вспомним отношение к иностранным инвесторам в Беларуси, случаи национализации иностранного бизнеса, создание непристойных условий, концепции «недружественные страны». Лукашенко понимает только силу кулака и тюрьмы.
Если говорить о будущем, то нужно не только делать маркетинг, но и системные либеральные реформы, ориентироваться на лучшие образцы. А после профессионально раскручивать и рассказывать о Беларуси всему миру. Это работа на 15-20 лет, только так создается мягкая сила», – рассказывает Ярослав Романчук.
Для этого сначала нужно провести политические реформы. Диктатура не может улучшить экономичный имидж страны, Лукашенко ориентируется на советские образцы и что бы он ни делал, это будет только ухудшать мягкую силу. Вспомним отношение к иностранным инвесторам в Беларуси, случаи национализации иностранного бизнеса, создание непристойных условий, концепции «недружественные страны». Лукашенко понимает только силу кулака и тюрьмы.
Если говорить о будущем, то нужно не только делать маркетинг, но и системные либеральные реформы, ориентироваться на лучшие образцы. А после профессионально раскручивать и рассказывать о Беларуси всему миру. Это работа на 15-20 лет, только так создается мягкая сила», – рассказывает Ярослав Романчук.
«Если бы не мягкая сила России, война в Украине уже бы закончилась»
Россия, как страна-агрессор, опустилась в рейтинге лишь на три позиции, на 16-е место. По словам нашего собеседника, агрессор при помощи своей информационной кампании, использования мягкой силы, в первую очередь, в развивающихся странах, сумел не допустить репутационного фиаско. По фактору «репутация» России поднялась на 30 мест, заняв 75-ю строчку в мире. По данному фактору Украина оказалась на 76-м месте, на одну позицию ниже агрессора. Таким образом, война идет не только на поле боя, но также в информационном, медийном пространстве.
«Россия более 20 лет проводит свою политику, ведет информационные войны на Западе и странах третьего мира. Мы можем говорить, что Россия страна-агрессор с точки зрения демократических стран, но так, к сожалению, думают далеко не все. Это составляет проблемы, так как Россия – это страна, которая захватила и переформатировала историю под себя, создает свои сети бизнеса по миру, имеет влияние через православную церковь, образование, шпионов, работающих на Россию. Россия кормит углеводородами Индию, Китай и имеет там положительный имидж. Она торгует оружием. Россия – это пример того, как тоталитарный режим можно представлять в роли защитника традиционных достоинств, делать искусственное разделение что Запад – это геи, деградация и аморалка, а Россия – настоящие охранники христианских достоинств», – отмечает эксперт.
Он добавляет, что если бы ситуация была другая, то и санкции против России работали иначе, мир скорее бы дал Украине необходимое оружие и война бы уже закончилась.
Заметили ошибку? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter
Дорогие читатели, не имея ресурсов на модерацию и учитывая нюансы белорусского законодательства, мы решили отключить комментарии. Но присоединяйтесь к обсуждениям в наших сообществах в соцсетях! Мы есть на Facebook, «ВКонтакте», Twitter и Одноклассники
