«Стадо услышало голос своего хозяина. Но услышало потому, что — хотело услышать»
Российский оппозиционер и писатель — о том, как подбирали ключи к умам широких народных масс.
— Никуда не уйдёшь от того, что пропаганда, чтобы быть успешной, должна на 80-90% состоять из того, что люди хотят услышать, — пишет Дмитрий Саввин. — И в РФ мы видели, чего общество желало.
Путин, усевшись в президентском кресле в 2000 году, играл с разными концептами. Тут и неолиберализм, вплоть до «возьмите нас в НАТО», и манипуляции с наследием Белого движения (перезахоронение Каппеля и Деникина), и даже прощупывание монархической и имперской повестки (санкционирование канонизации Августейшей Семьи и Новомучеников в РПЦ МП в 2000 году).
Но — не зашло. А что зашло?
{banner_news_show}
А зашла Великая Поебда 9 мая. Самая вкусная советская колбаса и ещё более вкусный советский пломбир. «Хорошие советские ценности». «Интернационализм и борьба с фашизмом». «США скоро развалятся, доллар — ничем не обеспеченная бумажка». «Наши союзники — только армия и флот». «Власть должна быть сильной».
Стадо услышало голос своего хозяина. Но услышало потому, что — хотело услышать.
И это стоит помнить, особенно в тех случаях, когда речь заходит о коллективной ответственности.
— Никуда не уйдёшь от того, что пропаганда, чтобы быть успешной, должна на 80-90% состоять из того, что люди хотят услышать, — пишет Дмитрий Саввин. — И в РФ мы видели, чего общество желало.
Путин, усевшись в президентском кресле в 2000 году, играл с разными концептами. Тут и неолиберализм, вплоть до «возьмите нас в НАТО», и манипуляции с наследием Белого движения (перезахоронение Каппеля и Деникина), и даже прощупывание монархической и имперской повестки (санкционирование канонизации Августейшей Семьи и Новомучеников в РПЦ МП в 2000 году).
Но — не зашло. А что зашло?
{banner_news_show}
А зашла Великая Поебда 9 мая. Самая вкусная советская колбаса и ещё более вкусный советский пломбир. «Хорошие советские ценности». «Интернационализм и борьба с фашизмом». «США скоро развалятся, доллар — ничем не обеспеченная бумажка». «Наши союзники — только армия и флот». «Власть должна быть сильной».
Вот этот компот народ сразу набрал во весь свой рот. И добавки попросил. Как оказалось, единственное, на что ширнармассы действительно откликаются — это советская идентичность.
Стадо услышало голос своего хозяина. Но услышало потому, что — хотело услышать.
И это стоит помнить, особенно в тех случаях, когда речь заходит о коллективной ответственности.