Проигранная баталия
В последнее время Лукашенко все чаще вступает в полемику с независимыми СМИ, стремится их опровергнуть, оспорить. Почему?
Реакция на информацию независимых СМИ
Только несколько фактов последнего месяца. 30 июня появилась сенсационная информация (которая, впрочем, официально не подтвердилась), что у Лукашенко инсульт. На короткое время вся страна напряглась. И Лукашенко должен был лично, в поле, убеждать сограждан перед телекамерами, что с ним «все в порядке». Для уверенности он даже предложил журналистам его «пощупать».
После «разноса» в Орше Лукашенко вдруг во время совещания 17 августа обратился к теме информации в СМИ и пообещал отреагировать на их риторику в связи с событиями в Оршанском районе, даже попросил подчиненных собрать вместе замечания из интернета и СМИ. И заявил, что эта реакция, по его мнению, не совсем правильная.
Наконец, через три дня после переговоров с Путиным в Сочи Лукашенко, не дождавшись возвращения в Минск, поспешил дать интервью телеканалу «Беларусь 1». И журналист Андрей Кривошеев, и сам правитель Беларуси не скрывали, что это ответ на «неправильную» информацию различных СМИ.
Кардинальные изменения в информационном пространстве
Все это свидетельствует о том, что в информационном пространстве Беларуси происходят довольно значительные изменения. Ранее, еще 15, а может и 10 лет назад, информационный порядок дня в стране определяли государственные СМИ, в первую очередь, телеканалы. Для большинства населения фактами и истиной было то, что передавали по телевизору. Независимые газеты читала только продвинутая, сильно политизированная и преимущественно оппозиционно настроенная публика. Она же жила в интернете. Ею можно было пренебрегать. Мол, пусть эти «нечестные» «болтают».
Но в последние годы ситуация сильно поменялась. Во-первых, даже включив телевизор, обыватель имеет гораздо более широкий выбор. Сейчас даже в деревне можно пользоваться несколькими десятками телеканалов. И желающих смотреть неизменную в течение 20 последних лет информационную тягомотину на белорусских государственных каналах осталось немного.
Во-вторых, сильную конкуренцию всем офлайн-медиа создает интернет. Сегодня около 70% белорусов им активно пользуются. Причем если обыватель захочет получить последние новости, то он вряд ли идет на сайт БелТА или «Советской Белоруссии», а скорее всего обращается к независимым ресурсам или получает информацию через социальные сети.
Информационная война вокруг переговоров в Сочи
Лукашенко видит эту проблему, но пока не очень понимает, что с ней делать. Конечно, можно привычным образом «разгромить» независимые СМИ. Время от времени это и делается. Заблокировали «Хартию-97». Приняли новый, более жесткий закон о СМИ. Преследовали гендиректора информационного агентства БелаПАН Алеся Липая (светлая ему память). Начали «дело БелТА».
Однако совсем подавить интернет невозможно по некоторым причинам. В частности, потому что есть официально декларированный проект «Беларусь – ИТ-страна».
В результате власти фактически должны были согласиться с тем, что информационную повестку дня формируют независимые СМИ и социальные сети. А режиму остается только реагировать. Что он и делает с разной степенью «успешности».
Вот последний пример. После переговоров в Сочи Лукашенко с Путиным никакой информации по итогам встречи не появилось. Но независимые СМИ поспешили отметить, что глава Беларуси, вопреки анонсированной предварительно программе визита, отказался посетить вместе с Путиным турнир по самбо. На этом основании журналисты сделали вывод, что Лукашенко проиграл, ничего не добился, остался с пустыми руками, поэтому обиделся на российского президента.
А дальше - больше. Через день после переговоров в Сочи 24 августа Владимир Путин подписывает указ о назначении Михаила Бабича послом России в Беларуси. Решение этого спорного вопроса в пользу Москвы дало повод СМИ написать, что президент России «сломал» Лукашенко, «дожал» его. Более того, появилось много комментариев, что Михаил Бабич будет выполнять роль российского заместителя Беларуси, генерал-губернатора и т. д.
Конечно, Лукашенко был поражен, очень болезненно воспринял эти публикации. Поэтому выдержал только три дня и поспешил лично явиться на информационном экране. Смысл его мессиджа в интервью телеканалу «Беларусь 1» заключался в оспаривании тех версий, которые звучали в СМИ, и даже каком-то оправдании за историю с послом.
Лукашенко в роли пиарщика
В принципе, по нормальной логике, эту функцию пиар-обеспечения деятельности правителя должны были бы выполнять государственные СМИ, а не сам Лукашенко. Но они на это совершенно не способны. Дело не только в том, что люди, которые там работают, не обременены большими талантами. Кроме этого они связаны по рукам и ногам той единственно правильной установкой, которую может дать только сам Лукашенко.
Это издержки режима единоличной власти. В результате государственные СМИ просто неспособны работать в условиях конкуренции. Ведь согласно самой своей природе они предназначены на роль монополиста на информационном рынке. А в конкурентной среде эти СМИ оказались в состоянии рыбы, выброшенной на берег.
Единственным пиарщиком, ньюсмейкером, который пытается конкурировать с независимыми СМИ, оказался сам Лукашенко.
Но не сказал бы, что сейчас это у него получается очень удачно. Не только потому, что его приемы за четверть века большинству белорусов приелись и надоели.
Проблема в том, что для него тоже находиться конкурентной среде довольно некомфортно. Ведь независимые СМИ, социальные сети фиксируют, вытаскивают на поверхность все противоречия и, скажем мягко, неточности в его словах и деятельности, сопоставляют риторику и дела.
Это, разумеется, еще не та ситуация, в которой оказался Дональд Трамп в США. Но уже и совсем не то, что было в 1990-2000-х годах. Поэтому эту информационную баталию Александру Лукашенко выиграть трудно, если вообще возможно.
Реакция на информацию независимых СМИ
Только несколько фактов последнего месяца. 30 июня появилась сенсационная информация (которая, впрочем, официально не подтвердилась), что у Лукашенко инсульт. На короткое время вся страна напряглась. И Лукашенко должен был лично, в поле, убеждать сограждан перед телекамерами, что с ним «все в порядке». Для уверенности он даже предложил журналистам его «пощупать».
После «разноса» в Орше Лукашенко вдруг во время совещания 17 августа обратился к теме информации в СМИ и пообещал отреагировать на их риторику в связи с событиями в Оршанском районе, даже попросил подчиненных собрать вместе замечания из интернета и СМИ. И заявил, что эта реакция, по его мнению, не совсем правильная.
Наконец, через три дня после переговоров с Путиным в Сочи Лукашенко, не дождавшись возвращения в Минск, поспешил дать интервью телеканалу «Беларусь 1». И журналист Андрей Кривошеев, и сам правитель Беларуси не скрывали, что это ответ на «неправильную» информацию различных СМИ.
Кардинальные изменения в информационном пространстве
Все это свидетельствует о том, что в информационном пространстве Беларуси происходят довольно значительные изменения. Ранее, еще 15, а может и 10 лет назад, информационный порядок дня в стране определяли государственные СМИ, в первую очередь, телеканалы. Для большинства населения фактами и истиной было то, что передавали по телевизору. Независимые газеты читала только продвинутая, сильно политизированная и преимущественно оппозиционно настроенная публика. Она же жила в интернете. Ею можно было пренебрегать. Мол, пусть эти «нечестные» «болтают».
Но в последние годы ситуация сильно поменялась. Во-первых, даже включив телевизор, обыватель имеет гораздо более широкий выбор. Сейчас даже в деревне можно пользоваться несколькими десятками телеканалов. И желающих смотреть неизменную в течение 20 последних лет информационную тягомотину на белорусских государственных каналах осталось немного.
Во-вторых, сильную конкуренцию всем офлайн-медиа создает интернет. Сегодня около 70% белорусов им активно пользуются. Причем если обыватель захочет получить последние новости, то он вряд ли идет на сайт БелТА или «Советской Белоруссии», а скорее всего обращается к независимым ресурсам или получает информацию через социальные сети.
Информационная война вокруг переговоров в Сочи
Лукашенко видит эту проблему, но пока не очень понимает, что с ней делать. Конечно, можно привычным образом «разгромить» независимые СМИ. Время от времени это и делается. Заблокировали «Хартию-97». Приняли новый, более жесткий закон о СМИ. Преследовали гендиректора информационного агентства БелаПАН Алеся Липая (светлая ему память). Начали «дело БелТА».
Однако совсем подавить интернет невозможно по некоторым причинам. В частности, потому что есть официально декларированный проект «Беларусь – ИТ-страна».
В результате власти фактически должны были согласиться с тем, что информационную повестку дня формируют независимые СМИ и социальные сети. А режиму остается только реагировать. Что он и делает с разной степенью «успешности».
Вот последний пример. После переговоров в Сочи Лукашенко с Путиным никакой информации по итогам встречи не появилось. Но независимые СМИ поспешили отметить, что глава Беларуси, вопреки анонсированной предварительно программе визита, отказался посетить вместе с Путиным турнир по самбо. На этом основании журналисты сделали вывод, что Лукашенко проиграл, ничего не добился, остался с пустыми руками, поэтому обиделся на российского президента.
А дальше - больше. Через день после переговоров в Сочи 24 августа Владимир Путин подписывает указ о назначении Михаила Бабича послом России в Беларуси. Решение этого спорного вопроса в пользу Москвы дало повод СМИ написать, что президент России «сломал» Лукашенко, «дожал» его. Более того, появилось много комментариев, что Михаил Бабич будет выполнять роль российского заместителя Беларуси, генерал-губернатора и т. д.
Конечно, Лукашенко был поражен, очень болезненно воспринял эти публикации. Поэтому выдержал только три дня и поспешил лично явиться на информационном экране. Смысл его мессиджа в интервью телеканалу «Беларусь 1» заключался в оспаривании тех версий, которые звучали в СМИ, и даже каком-то оправдании за историю с послом.
Лукашенко в роли пиарщика
В принципе, по нормальной логике, эту функцию пиар-обеспечения деятельности правителя должны были бы выполнять государственные СМИ, а не сам Лукашенко. Но они на это совершенно не способны. Дело не только в том, что люди, которые там работают, не обременены большими талантами. Кроме этого они связаны по рукам и ногам той единственно правильной установкой, которую может дать только сам Лукашенко.
Это издержки режима единоличной власти. В результате государственные СМИ просто неспособны работать в условиях конкуренции. Ведь согласно самой своей природе они предназначены на роль монополиста на информационном рынке. А в конкурентной среде эти СМИ оказались в состоянии рыбы, выброшенной на берег.
Единственным пиарщиком, ньюсмейкером, который пытается конкурировать с независимыми СМИ, оказался сам Лукашенко.
Но не сказал бы, что сейчас это у него получается очень удачно. Не только потому, что его приемы за четверть века большинству белорусов приелись и надоели.
Проблема в том, что для него тоже находиться конкурентной среде довольно некомфортно. Ведь независимые СМИ, социальные сети фиксируют, вытаскивают на поверхность все противоречия и, скажем мягко, неточности в его словах и деятельности, сопоставляют риторику и дела.
Это, разумеется, еще не та ситуация, в которой оказался Дональд Трамп в США. Но уже и совсем не то, что было в 1990-2000-х годах. Поэтому эту информационную баталию Александру Лукашенко выиграть трудно, если вообще возможно.