UDF

Новости

Белорусские производители одежды процветают на фоне санкций

НН
17.04.2024
Mark Formelle за три года увеличил выручку в два раза — с $61 млн до $121 млн. Это один из лучших показателей среди fashion-брендов Восточной Европы. И он такой не один.

Бешеный рост продаж


Только за прошлый год Mark Formelle увеличил продажи в Беларуси на 20%. Но основной прирост получился за счет российского рынка, где произошел трехкратный рост.

Свое присутствие на российском рынке также увеличивает и другой известный белорусский бренд одежды — ZNWR. Только в 2022 году ZNWR открыл четыре магазина в Москве.

Сеть продаж расширяют и более мелкие fashion-бренды, которые еще год-два назад продавали одежду только через Instagram с одним шоурумом в своем городе. Некоторые из них только за прошлый год открыли по несколько магазинов.

{banner_news_show}

Тот случай, когда санкции идут на пользу



Стремительный рост продаж белорусских брендов в последние годы обусловлен тем, что из-за санкций и сложностей с пересечением границы образовались благоприятные условия для развития белорусской fashion-индустрии. Цены на импортную одежду выросли, а выбор сузился. Причем не только из-за того, что из Беларуси ушли некоторые масс-маркетовые бренды.

По словам специалиста по стратегическому имиджу Екатерины Гордеевой, у брендов, которые остались в Беларуси, тоже есть проблемы с ассортиментом.

«Масс-маркет бренды поставляют в свои белорусские магазины одежду по остаточному принципу, поэтому, помимо высокой цены, мы имеем еще и бедный ассортимент», — поясняет специалист.



Все это играет на руку белорусским производителям, так как ткань они закупают у Турции, которая к санкциям против Беларуси не присоединилась.

«Помимо этого, у нас довольно дешевая рабочая сила, что помогает местным производителям быть конкурентоспособными».


Что касается мелких производителей, то они, по словам специалиста, закупают ткань в России. Блокада с Запада на них никак не влияет.

«Если крупные производители закупают ткань километрами, то более мелкие закупаются в Москве обрезками длиной до 30-50 метров».


Мелкие бренды также получают дивиденды за счет россиян



Даже белорусские дизайнеры, которые не выходят на российский рынок напрямую, все равно увеличили продажи в том числе за счет покупателей из России, ведь поездки на шопинг в Беларусь сейчас — популярное занятие у россиян.

Несмотря на то, что для белорусских брендов одежды наступили очень хорошие времена, Екатерина Гордеева не уверена, что это долгосрочный тренд.

Конкуренция может вернуться


«Если популярные масс-маркет бренды одежды вернутся на рынки Беларуси и России с полным ассортиментом и адекватными ценами, то белорусским производителям станет сложно с ними конкурировать».

Но спрогнозировать, когда это произойдет и произойдет ли вообще — невозможно. Поэтому по крайней мере в ближайшем времени у fashion-брендов из Беларуси остаются все возможности для того, чтобы продолжать завоевывать рынок и увеличивать прибыль.



Перейти на сайт