“Милавица“ объявила о новых прорывных планах на рынке женского белья

Сергей Сацук, Ежедневник
17 апреля 2019, 09:14
По итогам 2018 года СП ЗАО "Милавица" удвоила свои показатели по выручке в сравнении с 2017 годом. На текущий 2019 год планы у ведущего швейного предприятия Беларуси еще более амбициозные.

Как заявила на состоявшейся пресс-конференции начальник отдела развития швейной отрасли концерна "Беллегпром" Елена Дубовец, "Милавица" является "самым значимым, самым любимым и ведущим нашим предприятием", поскольку в общем объеме производства отрасли на фабрику приходится 25%, а по объемам экспорта - 30%. Если в целом по отрасли рост экспорта в 2018 году составил 106,6%, то у "Милавицы" - 107%. По другим экономическим показателям предприятие также демонстрирует хорошие результаты, являя собой положительный пример деятельности иностранного инвестора в Беларуси.

"Поэтому "Милавица" - это значимое предприятие отрасли и концерна в целом", - констатировала Елена Дубовец. По словам представителя концерна, "Милавица" присутствует сегодня практически во всех крупных торгово-развлекательных центрах Беларуси наряду с ведущими мировыми брендами. "Беллегпром" хочет подвигнуть и другие предприятия отрасли активнее использовали эти торговые площади, "чтобы каждый житель Беларуси мог купить и носить отечественную продукцию". Правда, арендные ставки в ведущих ТРЦ сильно кусаются и поэтому открывать там магазины могут позволить себе далеко не все, что для предприятий концерна является серьезной проблемой.

Генеральный директор СП ЗАО «Милавица» Михаил Ющенко отметил, что сегодня в 25 странах мира работают 642 фирменных магазина "Милавица". При этом белорусское предприятие смогло даже покорить 6 стран Европы, что для швейной отрасли Беларуси является солидным достижением. Однако Михаил Ющенко признался, что в современном мире нельзя останавливаться на достигнутом, рынок требует постоянного движения вперед. Именно поэтому, если в 2017 и 2018 годах "Милавица" открывала по 5 новых магазинов, то в планах на 2019 год - 60.

В текущем году предприятие уже вышло на рынки Румынии, Южной Корее, Новой Зеландии, на подходе Великобритания и другие страны. Михаил Ющенко рассчитывает на серьезный рост продаж в 2019 году.

Свой прорыв на рынке нижнего белья "Милавица" связывает не только с активным расширением своей фирменной сети магазинов, то также с использованием современных инструментов продвижения и маркетинга, проработанной логистикой и кардинальным обновлением коллекции "Классика", которое произойдет впервые за последние 30 лет. С учетом того, что на "Классику" приходится около 60% всех продаж, на обновление коллекции делаются большие ставки. Кроме того, как отметил Михаил Ющенко, традиционно "Милавица" делает упор на качество.

"Мы столкнулись с тем, что на белорусском рынке представлено достаточно недобросовестных производителей, которые, в погоне за низкой ценой, закупают сырье сомнительного происхождения и не следят за качеством продукции. Вещь из такого материала пару раз постирал – и можно смело выбрасывать. Потребитель, который хотя бы раз столкнулся с такого рода обманом, ищет альтернативу. На СП ЗАО "Милавица" имеется лаборатория испытания сырья. Каждый новый кусочек материала, который попадает к нам, тщательно исследуется в лаборатории по многим параметрам. Поэтому мы можем гарантировать качество", - отметил гендиректор предприятия.

В доказательство этой аксиомы журналистам были продемонстрированы не только швейные цеха фабрики, но и лаборатории с дорогим оборудованием, где сырье и конечные изделия проходят проверку на качество. Содержание таких лабораторий сегодня мало кто может себе позволить, но на "Милавице" говорят, что на этом никогда не будут экономить.

Среди новых стратегий Михаил Ющенко назвал и онлайн-продажи, которое предприятие скоро запустит на своем сайте. И хотя продавать женское белье онлайн очень сложно из-за специфики изделий, на предприятии надеются, что это направление найдет своего покупателя.

"Сегодня онлайн – это тренд, который определяет будущее многих компаний, и мы не можем быть в стороне от этого события. Темпы роста онлайн-продаж впечатляют и делают это направление особенно интересным. Развитие онлайн-продаж позволит нам быстрее и более качественно получать сведения о нашем потребителе, расширить аудиторию и предложить покупателю кастомизированные предложения, то есть для каждого покупателя мы фактически разработаем свою программу", - заявил Михаил Ющенко.

Для приверженцев своего белья "Милавица" подготовила грандиозный сюрприз - презентацию новой коллекции Alisee. Как отметила главный художник СП ЗАО "Милавица" Вероника Ковейша, в новой коллекции, которая выйдет на рынок в первой половине 2020 года, использованы все инновации, которые только есть на мировом рынке женского белья.

Презентация новой коллекции пройдет в отеле Double Tree by Hilton в Минске уже 18 апреля. Грандиозное действо с показом женской красоты, подчеркнутой изящным бельем, будет длиться весь день и уже вызывает ажиотажный интерес не только у партнеров, но и у простых покупателей.

Впрочем, Михаил Ющенко признался, что проблем в швейной отрасли также хватает. В первую очередь это кадры. Уже сегодня в отрасли ощущается сильный дефицит технологов, конструктов и швей. Если сегодня не подумать об этом, то завтра может быть поздно. Со своей стороны "Милавица" старается удержать кадры не только более высокой заработной платой, которая значительно выше средней по отрасли, но и солидным соцпакетом.
Заметили ошибку? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter
Дорогие читатели, не имея ресурсов на модерацию и учитывая нюансы белорусского законодательства, мы решили отключить комментарии. Но присоединяйтесь к обсуждениям в наших сообществах в соцсетях! Мы есть на Facebook, «ВКонтакте», Twitter и Одноклассники

Новости других СМИ