«Ваш лён». Как белорусская одежда из Полоцка завоевывает Москву
Новополочанка Наталья Гайдаржи создала производство одежды изо льна в Полоцке и одевает российских знаменитостей.
Наталья Гайдаржи занимается производством льняной одежды — от платьев до обуви — с применением вышивки ручной работы. Основной вдохновитель и клиент, муза дизайнера — дама пышных форм, красоту и женственность которой она постоянно подчеркивает. Запустив дело в Беларуси, она продает высококачественную одежду в Москве, заполучив таких клиентов, как актер Станислав Говорухин, писательница Наталья Толстая, художник Никас Сафронов.
Восемь лет назад на одной из витрин магазина Наталья увидела красивое платье. Женщина уже собиралась купить его, но оказалось, что нет товара ее нестандартного размера и роста.
Наталья обратилась к швее. Спустя несколько дней она в новом платье собирала комплименты и восхищенные взгляды мужчин и женщин. Тогда к ней и пришла идея создания дизайн-студии: «Почему бы не шить партии подобного товара?»
Наталья Гайдаржи занимается производством льняной одежды — от платьев до обуви — с применением вышивки ручной работы. Основной вдохновитель и клиент, муза дизайнера — дама пышных форм, красоту и женственность которой она постоянно подчеркивает. Запустив дело в Беларуси, она продает высококачественную одежду в Москве, заполучив таких клиентов, как актер Станислав Говорухин, писательница Наталья Толстая, художник Никас Сафронов.
«Я все создаю, как для себя»
Восемь лет назад на одной из витрин магазина Наталья увидела красивое платье. Женщина уже собиралась купить его, но оказалось, что нет товара ее нестандартного размера и роста.
Наталья обратилась к швее. Спустя несколько дней она в новом платье собирала комплименты и восхищенные взгляды мужчин и женщин. Тогда к ней и пришла идея создания дизайн-студии: «Почему бы не шить партии подобного товара?»
Модели Натальи на фестивале семьи и ребенка «Девятый месяц», 2014 год, коллекция 2014-2015
В 2007 году Наталья стала индивидуальным предпринимателем, наняла закройщицу, художника, швею и трех вышивальщиц. Восемь лет назад законодательство разрешало ИП нанимать сотрудников. Великолепная семерка работала на дому: шила небольшую партию льняной одежды, потом везла ее в Россию и продавала. Материал Наталья закупала в магазине, и на эту статью расходов тратилась немалая сумма денег. Нужная ткань хорошего качества по приемлемой цене нашлась на оршанском льнокомбинате, с которым дизайнер сотрудничает и сегодня.
Через полгода белорусское законодательство приготовило предпринимателям сюрприз, запретив им нанимать людей, и чтобы не потерять налаженное за это время производство и клиентскую базу, Наталья принимает решение открыть фирму.
Льняной путь: Полоцк — Москва
Так в 2007 году Наталья арендовала небольшое помещение под производство на одной из полоцких швейных фабрик и основала фирму «Ваш лён». Увеличила штат сотрудников и полностью ушла в бизнес. Спустя три года начали появляться первые ростки стабильности и прибыли, которым предшествовал ежедневный каторжный труд всего коллектива. Первыми клиентами Натальи Гайдаржи стали посетители одной московской выставки. Именно на участие в различных показах и экспозициях Наталья сделала ставку с первых дней запуска бизнеса. Восхищенные новым для рынка швейно-трикотажных изделий товаром, ручной вышивкой и изысканностью льняных моделей, москвичи буквально выстраивались в очередь.
За 8 лет я ни копейки не потратила на рекламу. Все новые клиенты приходили и продолжают приходить ко мне через сарафанное радио. Это лучшая реклама, но только в том случае, если товар качественный. За эти годы мне пришлось пережить четыре кризиса, но каждый раз удавалось устоять и без потерь продолжать заниматься любимым делом. Значит, я делаю что-то правильное в своей жизни, раз остаюсь на плаву, несмотря на трудности.
Когда в 2008 году мотания туда-обратно стали отнимать слишком много времени и сил, Наталья нашла небольшое помещение в районе Черкизовского рынка в Москве и открыла магазин. По мере появления все новых именитых клиентов, «точка» с дизайнерской льняной одеждой переквалифицировалась в бутик в московском районе Китай-город. Магазин сегодня имеет площадь 50 м.кв., аренда обходится в $3000 в месяц (большинство других арендаторов, заключивших договоры не в российских рублях, как Наталья, а в иностранной валюте, платят по $6000). За эти годы коллектив производства в Полоцке вырос до 13 человек: 6 вышивальщиц, 2 закройщицы, 5 швей.
Трудностей в работе всегда хватало. Решаю их по мере поступления, тем более у меня хорошая группа поддержки — муж, три дочери и помощники. Мне всегда в жизни везло на хороших людей.
Наталья Гайдаржи и постоянный покупатель ее одежды художник Никас Сафронов
Белорусский дизайнер, титулованный в России
За плечами Натальи Гайдаржи — победы в многочисленных конкурсах и показах, почетные звания и даже ордена. Большая часть профессиональных достижений и вершин новополочанки были признаны за пределами Беларуси. Член международного союза художников, обладатель ордена «Магистр красоты» за преумножение исторического, духовного и культурного наследия России, ордена Президиума России за профессионализм и деловую репутацию, медали качества «Золотой Серин» за оригинальность и творческое решение в создании коллекций... Это лишь малая часть копилки личных достижений Натальи. В 2013 и 2014 году дизайнер становилась «Предпринимателем года Москвы». Российский модельер Вячеслав Зайцев четырежды вручал Наталье золотые медали за победу в конкурсах «Плес, льняная палитра» и «Текстильный салон в Иваново». Кубок бывшего мэра Москвы Юрия Лужкова в области дизайнерской одежды она тоже увезла в Беларусь. Но самое главное — коллекции Натальи настолько впечатлили самого французского кутюрье Пьера Кардена, что он пригласил новополочанку на показ в свою резиденцию в Лакосте.
Сегодня я не вижу смысла участвовать в конкурсах. Имя я себе уже заработала. Доказывать что-то, завоевывать свое место под солнцем должны молодые ребята, которые только начинают свою карьеру.
Фестиваль «Творчество Без Границ», Москва, 2014 год
Выставка «ЭкоСфера на Тишинке», 2014 год
Перспективы: книга, школа и конкурсы для молодых талантов
Нынешний кризис существенно ударил по бизнесу Натальи. Пришлось снизить цены на продукцию, уменьшить расходы. Но в целом финансовые трудности никак не отразились на работе по созданию весенней и летней коллекций льняной одежды.
Хватает времени у Натальи и на семью, и на планирование будущего своего бизнеса. Обязательными пунктами в этом будущем значатся организация и проведение конкурса для молодых модельеров, написание книги по проектированию и производству льняной одежды, создание собственной школы.
«Мои советы будущим предпринимателям кому-то покажутся простыми, набившими оскомину, — говорит Наталья. — Но именно прописные истины, которые все знают, но не применяют, позволили мне стать тем, кем я сейчас являюсь. Наметьте цели, поймите, чего вы хотите достичь в своем бизнесе. Изучите рынок и конкурентов, определите, в чем вы сможете стать лучшими. И главное не теряйте уверенность в себе и желание творить, подпитывайте эти чувства, оставаясь „немного голодными“». А там, глядишь, все получится».