Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост
Предприниматель из Витебска Татьяна Сторчевая доказала, что самосовершенствование — ходовой товар на белорусском рынке. Она создала успешный бизнес и использовала кризис, чтобы вырасти и осуществить мечту.
В тихую нирвану витебского Центра йоги и фитнеса «Открытый мир» погружаешься сходу. В самый раз воткнуть в уши что-нибудь из раннего БГ и прикрыть веки в ожидании, пока руководитель центра Татьяна Сторчевая вполголоса обсуждает с собеседником детали проекта еще одной, новой йога-студии, которая откроется в конце марта.
Мы начинаем беседу с Татьяной прямо в фойе студии. Светлые взгляды девушек вокруг, обложки журналов «Йога» за спиной администратора, многочисленные сертификаты на стене, цветастый ковер с изображением Будды в конце коридора. Расписание занятий: йога для беременных, йога для детей, йога-23, хатха-йога, йога-пилатес, аэробика, скайджампинг и даже хип-хоп…
![Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост]( "Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост")
Как такое возможно, чтобы в Витебске, в разгар кризиса, когда некоторые «стабильные» предприятия в стенаниях идут на сокращение и банкротство, владелец центра йоги и фитнеса решается вдруг на расширение?
Все началось в 80-е, когда школьница Татьяна пошла в знаменитую витебскую школу прыжков на батуте. Допрыгалась до мастера спорта. Намечалась неплохая спортивная карьера.
Но после школы Татьяна поступила на филфак Витебского пединститута (сегодня — ВГУ, Витебский государственный университет им. Петра Машерова). Вскоре вышла замуж и родила дочь Дашу. Но брак не сложился, и молодой матерьи пришлось задуматься, как прокормить себя и ребенка. Пригодились спортивные связи.
Тогда в моде была аэробика, и девушки-батутистки пробовали себя в качестве инструкторов в клубах. Уж прыгать-то они умели! Предложили подработать и Татьяне.
За время работы в клубах будущая йога-бизнесвумен получила второе высшее образование. На этот раз — физкультурное (там же, в ВГУ). Все вроде шло по накатанной.
![Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост]( "Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост")
Где-то в начале 00-х Татьяна отправилась с дочкой навестить бабушку и мимоходом купила в киоске на витебском вокзале брошюрку по оздоровляющей йоге — чтобы было нескучно в дороге.
Полистала, почитала, попробовала несколько простых поз (асан) и удивилась эффекту: появилось ощущение легкости и ясности! Уходило напряжение, снимались эмоциональные зажимы. Тогда и наметился жизненный перелом.
Элементы йоги маленькими порциями внедрялись в занятия по аэробике. Параллельно — участие в многочисленных семинарах и тренингах, поездки к гуру, в том числе — в Гималайскую академию йоги.
Так четыре года назад инструктор по методике YOGA23 (IN) Татьяна Сторчевая основала в Витебске первую студию йоги «Открытый мир».
О себе как о бизнесмене она говорит с теплой иронией: «Так уж вышло».
«Ощущение» — ключевое слово. Именно «внутреннее ощущение», «внутренняя сущность», которая «всегда знает, что делать», подвигла в 2010 году нашу героиню начать новую жизнь. Хотя ум при этом нашептывал: что ты делаешь? у тебя не получится! у тебя нет денег…
![Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост]( "Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост")
Руководитель йога-студии признается, что у нее не было даже бизнес-плана. Но при этом она четко знала, что делать. Помог опыт работы во многих клубах города.
На первых порах было несколько поводов пойти на попятную. В новом здании, построенном за торговым домом «Омега» на проспекте Строителей, 11 в Витебске, где в итоге и обосновался «Открытый мир», для йоги заломили астральную цену за аренду. Татьяна говорит, что заключила тогда сама с собой договор: не снизят цену — откажусь! Снизили раз, и снизили еще дважды. Внутренняя сущность вела вперед.
Несмотря на сбитую цену, стоимость аренды оказалась для Витебска все равно внушительной — при общей-то площади 370 кв. м. Для старта нужно было раздобыть около 18 тыс. долларов. Деньги нашлись: помогли добрые люди, давшие в долг; были собственные небольшие сбережения; не обошлось и без кредитов. Со своими кредиторами, кстати, Татьяна уже рассчиталась.
Сегодня в центре йоги и фитнеса «Открытый мир» работает 8 инструкторов и 2 администратора. В месяц студию посещают около 300 человек. Абонемент на часовые занятия стоит 380 тыс. рублей в месяц (8 занятий). На занятия по полтора часа — 480 тыс. рублей.
![Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост]( "Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост")
![Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост]( "Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост")
Спрос на нирвану, по словам Татьяны, никогда не ослабевал. Даже в период кризиса.
Но главный мотив для людей — физическое здоровье. Татьяна рассказывает о женщине, которой врачи запретили ходить без палочки (проблемы с коленными суставами), но через пять месяцев занятий в студии она подошла к руководителю со словами: «Таня, вы не представляете, я сегодня просто бежала за троллейбусом». Недавно эта женщина поехала в Индию.
![Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост]( "Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост")
С минувшей осени наметился отток посетителей из смежных групп фитнеса. Повод для тревоги и паники. Была мысль закрыть фитнес и оставить только занятия по йоге, но, как опытный и чувствительный ко всем вибрациям йог, Татьяна ощутила перемены — перемены в людях. Увидела, что посетители студии стали больше интересоваться своим внутренними состояниями и чувствами. Людям стало недостаточно тупо прыгать на занятиях.
Так в студии совсем недавно получили развитие новые для Витебска виды «умного фитнеса» — фитнес на батутах (скайджампинг) и воздушный фитнес на петлях (пилатес).
Фитнес «Открытого мира» благодаря кризису «поумнел» и был спасен.
![Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост]( "Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост")
![Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост]( "Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост")
В студии «Открытый мир» два отдельных зала — для йоги и фитнеса. Такое смешение жанров и энергетик не совсем устраивает Татьяну. Она давно мечтала развести их по углам, а точнее — открыть студию йоги без всяких примесей культуризма. Создать студию с неповторимой атмосферой, медитативной музыкой, травяным чаем, умными книгами на мягких диванах.
![Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост]( "Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост")
Новая йога-студия «Прана» откроется в центре города недалеко от набережной Двины на улице Калинина, 16 — на первом этаже новенького здания. Арендная плата здесь выше, чем в студии на Строителей (там сейчас — 7 евро за «квадрат»), но площадь — в два раза меньше. Это сократит расходы.
В «Пране» будет более скромное фойе, две раздевалки, душевая, туалет. Словом, только необходимое. Но зал для занятий будет даже больше, чем в «Открытом мире».
В новый проект Татьяна вкладывает порядка 15-16 тыс. долларов.
О планируемой прибыли нового центра основатель йога-студии не говорит. Но знает, что делать и что все получится.
Новая уютная и аутентичная йога-студия — ближайшая цель. А что дальше? Татьяна улыбается: будет видно. Есть много знаний и информации, которые нужно осмыслить. Есть ощущение движения и перемен. Возможно, это работает эффективнее любого бизнес-плана.
Напоследок Татьяна исполняет нашу просьбу: показывает три простые асаны, которые будут полезны для тех, кто подумывает открыть собственное дело. Йога советует доверяться «внутренней сущности» и не бояться.
Услышав название первой асаны — «Поза воина», спрашиваем: «Вы воин?» «Да, наверное. Но надо прежде всего девушкой быть, конечно…» — улыбается Татьяна. К слову, ее дочь Даша уже взрослая, учится в Вильнюсе на журфаке, тоже увлекается йогой.
![Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост]( "Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост")
![Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост]( "Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост")
![Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост]( "Деньги за нирвану. Как витебская йога-бизнесвумен обернула кризис в рост")
В тихую нирвану витебского Центра йоги и фитнеса «Открытый мир» погружаешься сходу. В самый раз воткнуть в уши что-нибудь из раннего БГ и прикрыть веки в ожидании, пока руководитель центра Татьяна Сторчевая вполголоса обсуждает с собеседником детали проекта еще одной, новой йога-студии, которая откроется в конце марта.
Мы начинаем беседу с Татьяной прямо в фойе студии. Светлые взгляды девушек вокруг, обложки журналов «Йога» за спиной администратора, многочисленные сертификаты на стене, цветастый ковер с изображением Будды в конце коридора. Расписание занятий: йога для беременных, йога для детей, йога-23, хатха-йога, йога-пилатес, аэробика, скайджампинг и даже хип-хоп…
В фойе Центра йоги и фитнеса «Открытый мир»
Кризисы — время для изменений
Как такое возможно, чтобы в Витебске, в разгар кризиса, когда некоторые «стабильные» предприятия в стенаниях идут на сокращение и банкротство, владелец центра йоги и фитнеса решается вдруг на расширение?
Я и сама думаю: как это я? А у меня нет этого ощущения кризиса. В финансовом плане, может, и есть, но я на это не так реагирую. У меня ощущение, что это — время поменяться…
Все началось в 80-е, когда школьница Татьяна пошла в знаменитую витебскую школу прыжков на батуте. Допрыгалась до мастера спорта. Намечалась неплохая спортивная карьера.
Но после школы Татьяна поступила на филфак Витебского пединститута (сегодня — ВГУ, Витебский государственный университет им. Петра Машерова). Вскоре вышла замуж и родила дочь Дашу. Но брак не сложился, и молодой матерьи пришлось задуматься, как прокормить себя и ребенка. Пригодились спортивные связи.
Тогда в моде была аэробика, и девушки-батутистки пробовали себя в качестве инструкторов в клубах. Уж прыгать-то они умели! Предложили подработать и Татьяне.
Подруга говорит: вечером придешь, группу отведешь — смотришь, чего-то и заработаешь. В итоге я лет десять работала сразу в пяти клубах города. Чтобы прожить.
За время работы в клубах будущая йога-бизнесвумен получила второе высшее образование. На этот раз — физкультурное (там же, в ВГУ). Все вроде шло по накатанной.
Как йога меняет мысли и жизнь
Где-то в начале 00-х Татьяна отправилась с дочкой навестить бабушку и мимоходом купила в киоске на витебском вокзале брошюрку по оздоровляющей йоге — чтобы было нескучно в дороге.
Полистала, почитала, попробовала несколько простых поз (асан) и удивилась эффекту: появилось ощущение легкости и ясности! Уходило напряжение, снимались эмоциональные зажимы. Тогда и наметился жизненный перелом.
Эти “затыки” энергии, эти блоки начали уходить. И когда энергия движется свободнее — легче и телу, и уму. И мысли в голове меняются. Меняется восприятие жизни. И ты начинаешь жить по-другому.
Элементы йоги маленькими порциями внедрялись в занятия по аэробике. Параллельно — участие в многочисленных семинарах и тренингах, поездки к гуру, в том числе — в Гималайскую академию йоги.
Так четыре года назад инструктор по методике YOGA23 (IN) Татьяна Сторчевая основала в Витебске первую студию йоги «Открытый мир».
О себе как о бизнесмене она говорит с теплой иронией: «Так уж вышло».
Вот вы пишете про бизнес, а когда мне говорят про бизнес, то у меня ощущение, что это не ко мне…
«Ощущение» — ключевое слово. Именно «внутреннее ощущение», «внутренняя сущность», которая «всегда знает, что делать», подвигла в 2010 году нашу героиню начать новую жизнь. Хотя ум при этом нашептывал: что ты делаешь? у тебя не получится! у тебя нет денег…
“Я не могу”, “у меня не получится” — все это происки ума. Это идет с детства. Нет уверенности в себе, какое-то напряжение. Но йога проясняет ум. И потихонечку ты расслабляешься и начинаешь мыслить творчески.
В зале йоги
Путь к открытию
Руководитель йога-студии признается, что у нее не было даже бизнес-плана. Но при этом она четко знала, что делать. Помог опыт работы во многих клубах города.
Я уже все знала. Я знала лучших инструкторов в городе, и они пришли работать ко мне со своими людьми. Так что трудностей с подбором команды и поиском клиентов не возникло. Мы открылись достаточно быстро и начали работать.
На первых порах было несколько поводов пойти на попятную. В новом здании, построенном за торговым домом «Омега» на проспекте Строителей, 11 в Витебске, где в итоге и обосновался «Открытый мир», для йоги заломили астральную цену за аренду. Татьяна говорит, что заключила тогда сама с собой договор: не снизят цену — откажусь! Снизили раз, и снизили еще дважды. Внутренняя сущность вела вперед.
Несмотря на сбитую цену, стоимость аренды оказалась для Витебска все равно внушительной — при общей-то площади 370 кв. м. Для старта нужно было раздобыть около 18 тыс. долларов. Деньги нашлись: помогли добрые люди, давшие в долг; были собственные небольшие сбережения; не обошлось и без кредитов. Со своими кредиторами, кстати, Татьяна уже рассчиталась.
Сегодня в центре йоги и фитнеса «Открытый мир» работает 8 инструкторов и 2 администратора. В месяц студию посещают около 300 человек. Абонемент на часовые занятия стоит 380 тыс. рублей в месяц (8 занятий). На занятия по полтора часа — 480 тыс. рублей.
В зале йоги
В зале йоги
Зачем белорусам йога?
Спрос на нирвану, по словам Татьяны, никогда не ослабевал. Даже в период кризиса.
Что есть такое в йоге, что привлекает витеблян и белорусов вообще? Я думаю, это легкость. Когда человек выходит и говорит: все, я начинаю летать!..
Но главный мотив для людей — физическое здоровье. Татьяна рассказывает о женщине, которой врачи запретили ходить без палочки (проблемы с коленными суставами), но через пять месяцев занятий в студии она подошла к руководителю со словами: «Таня, вы не представляете, я сегодня просто бежала за троллейбусом». Недавно эта женщина поехала в Индию.
В фойе студии
Перерождение фитнеса
С минувшей осени наметился отток посетителей из смежных групп фитнеса. Повод для тревоги и паники. Была мысль закрыть фитнес и оставить только занятия по йоге, но, как опытный и чувствительный ко всем вибрациям йог, Татьяна ощутила перемены — перемены в людях. Увидела, что посетители студии стали больше интересоваться своим внутренними состояниями и чувствами. Людям стало недостаточно тупо прыгать на занятиях.
Так в студии совсем недавно получили развитие новые для Витебска виды «умного фитнеса» — фитнес на батутах (скайджампинг) и воздушный фитнес на петлях (пилатес).
Пока еще рано говорит о результатах, но в этом есть энергия. Есть позыв. А когда есть энергия — оно всегда получается.
Фитнес «Открытого мира» благодаря кризису «поумнел» и был спасен.
В зале фитнеса
Новая студия. «Хочется приносить пользу»
В студии «Открытый мир» два отдельных зала — для йоги и фитнеса. Такое смешение жанров и энергетик не совсем устраивает Татьяну. Она давно мечтала развести их по углам, а точнее — открыть студию йоги без всяких примесей культуризма. Создать студию с неповторимой атмосферой, медитативной музыкой, травяным чаем, умными книгами на мягких диванах.
И странно: как только начался кризис — появилась вдруг такая возможность. Я не знаю, как это приходит. Просто когда есть намерение, тогда и приходит. А намерение есть. Хочется, как это ни банально, приносить пользу! Когда занимаешься йогой, ты не только сам внутренне очищаешься, ты очищаешь и пространство вокруг себя. И приходит мысль, что надо очищать город…
Статуэтка на столике администратора
Новая йога-студия «Прана» откроется в центре города недалеко от набережной Двины на улице Калинина, 16 — на первом этаже новенького здания. Арендная плата здесь выше, чем в студии на Строителей (там сейчас — 7 евро за «квадрат»), но площадь — в два раза меньше. Это сократит расходы.
В «Пране» будет более скромное фойе, две раздевалки, душевая, туалет. Словом, только необходимое. Но зал для занятий будет даже больше, чем в «Открытом мире».
В новый проект Татьяна вкладывает порядка 15-16 тыс. долларов.
О планируемой прибыли нового центра основатель йога-студии не говорит. Но знает, что делать и что все получится.
У меня даже машины нет. Но не потому, что не за что купить. Ее просто пока нет в моей картине мира. Хотя без денег — никуда. Но приоритеты такие: в первую очередь — семинары и тренинги, которые стоят порой очень недешево.
Новая уютная и аутентичная йога-студия — ближайшая цель. А что дальше? Татьяна улыбается: будет видно. Есть много знаний и информации, которые нужно осмыслить. Есть ощущение движения и перемен. Возможно, это работает эффективнее любого бизнес-плана.
Я на своем языке могу это выразить: я четко чувствую, что меняется энергия. В мир идет очень много света. Этот свет вытесняет у людей агрессию, и поэтому идет много агрессии. Но постепенно мы станем лучше и светлее. Ну, я это чувствую.
Три асаны для предпринимателя
Напоследок Татьяна исполняет нашу просьбу: показывает три простые асаны, которые будут полезны для тех, кто подумывает открыть собственное дело. Йога советует доверяться «внутренней сущности» и не бояться.
Услышав название первой асаны — «Поза воина», спрашиваем: «Вы воин?» «Да, наверное. Но надо прежде всего девушкой быть, конечно…» — улыбается Татьяна. К слову, ее дочь Даша уже взрослая, учится в Вильнюсе на журфаке, тоже увлекается йогой.
Заметили ошибку? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter
Дорогие читатели, не имея ресурсов на модерацию и учитывая нюансы белорусского законодательства, мы решили отключить комментарии. Но присоединяйтесь к обсуждениям в наших сообществах в соцсетях! Мы есть на Facebook, «ВКонтакте», Twitter и Одноклассники
